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推广须把握的三点:高权重、高检索和高需求

来源:新华网 明龙晚报

移动互联发展至今日,原本将死的电台在技术滋润下老树发新芽,罗辑思维、好妹妹电台、冬吴相对论等节目不断走红。电台应用不断涌现,喜马拉雅、考拉FM、荔枝FM等电台类产品陆续上线,音乐类产品网易云音乐、酷狗等也加入电台内容,甚至原本专注于社交的啪啪、豆瓣都开始涉足主播电台。网络电台这块市场已经悄然成为了红海。 不过在激烈的竞争下,这类看似很轻的产品背负着很重的未来。与新闻客户端等攻占用户首屏的刚需产品一样,网络电台与音乐应用将融合共造成为流量入口。但目前主流的网络电台基本在烧钱,行业还处于战国时代,抢流量、抢内容成为了各大主流电台抢占行业先机的必然之举。可以预见的是,烧钱赢流量这一方式简单粗暴,向用户或广告主收费不可持续。网络电台盈利模式必将走向以抢占内容,而如何吸引电台主播们成为了摆在网络电台面前的难题。 搭建自媒体平台 随着自媒体时代的来临,自媒体全面入侵纸媒、网络视频等领域。音乐与电台在互联网和自媒体的浸淫下,显然不能独善其身。一场自媒体的塑造,正在电台与音乐领域掀起全面革新。 在以往的电台节目中,节目模式流程固定、受限制较多,主播们只能按照节目要求在几首歌之前说很少的话,主播的兴趣和特长难以融入节目。此外插播广告、本地化限制严重等问题使得主播成为电台的附属品,很难走红,节目整体性更是受到了巨大影响。 对于网络电台主播们来说,建立有声自媒体成为跨越传统电台限制,传递自我价值的有效途径。主播除了以工作为目的做的节目,有更多自己感兴趣的内容希望传递出去,并通过内容生产与粉丝互动,确保流量和收益。 典型的例子便是网易云音乐鼓励所有有兴趣的用户来当主播,只要在网易云音乐创建电台,选择脱口秀、情感、音乐、翻唱等分类上传音频节目即可,任何人都可以收获自己的听众群。而网易云音乐主播电台也让有志于从事播音工作的爱好者,通过节目上传后获得的用户评论等反馈,可以清晰了解观众的评价及喜好。目前,网易云音乐的主播电台栏目已有超2000多位主播进驻并发布自己的节目,拥有超过5万集优质节目。 构建商业化渠道 对于不少草根网络电台主播来说,盈利是吸引其进入某一平台的最大理由,构建草根博主的商业化渠道成为吸引节目制作者的最有效途径。网络电台与主播合作收费的模式也成为了吸引主播的最大利器。 在网络电台上,节目制作者可以从单纯的兴趣转变成持续性经营的动力,微创业就从这里开始。网络电台的商业化进程也足以满足电台主播的创业需求,主播们依赖于个人才华和创造力,实现市场化变现,当品牌做出影响力,就有越来越多的广告主会找上门来。 实际上,网络电台上成功的自媒体主播不在少数。2012年罗振宇出走央视财经频道推出《罗辑思维》,不到一年其会员募集活动便在6小时内收到5000多名粉丝汇来的160万会费。而好妹妹乐队的DJ节目正是网易云音乐的平台中崛起的草根明星,以好妹妹乐队为代表的网络电台主播,正在通过电台等有声节目建立自己的影响力。 在线电台需要做的便是对主播、艺人们进行圈地运动,获取优质原创内容,实现网络电台主播们的百家争鸣,为主播们实现自身价值构建商业化渠道。 激励最优质内容 一档好的音频节目,内容永远是关键。为主播们搭建自媒体平台,构建商业化渠道以后,最大的问题便是打造优质内容。传统自媒体人以文章的呈现方式在量上大行其道,但由于被商业绑架,以往的自媒体稿件优质内容不断减少,水稿越来越多。在商业利益面前如何保证内容优质,网络电台主播同样面临着这样的问题。 为此,网易云音乐的做法是,斥100万奖金招募中国好主播。在这一活动中,我们可以看到最关键的信息是:电台新增订阅量是主播大赛唯一评分标准。不管参赛主播的背景是一张白板还是已经拥有自己的听众群,最终结果只取决于比赛期间参赛主播在节目内大显神通。 网易云音乐主播大赛这一动作其实看似是用钱砸出优质内容,但实际上这起到的是一种激励作用,而在网易原创歌曲榜中也可以看到通过激励机制推动优质内容这一举措的效果,这种激励作用成为了节目或者乐曲大众主动传播的内在推力,也推动了内容质量的不断提升和原创优质内容的井喷。 总结: 在线电台这一小产品背负这流量入口的大未来。在目前优质内容相对稀缺的情况下,短兵相接的内容争夺战已经打响,一方面独家内容是吸引用户和形成差异化的重要砝码,另一方面随着同类产品越来越多,主播也只会选择几家大平台上传内容。这对于构建渠道的网络电台们来说,争取主播成为了迫在眉睫的举措。 319 76 763 300 278 86 90 546 841 965 161 311 656 97 734 934 862 353 182 698 677 485 489 588 493 617 937 254 865 41 677 144 805 297 250 766 355 163 433 266 561 419 6 155 376 816 188 654 316 73 760 291 270 77 81 914 210 334 529 679 25 465 852 73 983 105 199 322 176 125 738 981 902 368 563 854 76 246 492 958 369 735 439 241 970 119 264 238 287 287 230 740 105 297 556 409 337 828 516 908

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